APR(에이피알) 3분기 실적·브랜드 매출 비중·김병훈 리더십 심층 분석
요약 한 줄: 2025년 3분기 APR은 분기 최대 실적(매출 3,859억 원·영업이익 961억 원)을 공개했고, 글로벌 확장과 모델 ‘장원영’ 기용 효과로 브랜드 파워를 재확인함. 장기적으로는 화장품(메디큐브) 중심의 매출 레벨업과 AGE-R 미용기기 성장의 투트랙이 핵심 동력임.
1) 최근 호재: ‘장원영 효과’와 글로벌 톱라인
2025년 7월, APR은 메디큐브 AGE-R 신제품 모델로 아이브(IVE) 장원영을 기용. 젠지(Gen-Z) 타깃과 글로벌 파급력을 동시에 노린 선택으로, 신규 화보·영상 론칭과 함께 미용기기 인지도를 빠르게 끌어올렸다는 평가가 확산됨. 공식 보도에 따르면 장원영 화보 공개와 함께 Booster Pro Mini Plus, Booster Vibration Cleanser 등의 노출이 집중적으로 집행됨.
이 같은 화제성과 맞물려 AGE-R의 글로벌 누적 판매 500만 대 돌파가 확인되었고, 3분기에는 해외 매출 비중이 80%까지 확대. 분기 해외 매출이 처음으로 3천억 원을 넘기며 수출형 체력이 입증되었다는 분석이 나옴.
3,859억 원
961억 원
5,000,000대+
약 80%
2) 3분기 실적발표: 무엇이 성장했나
3분기 프레스 릴리스에 따르면 미용기기(AGE-R) 부문 매출은 1,031억 원, 전년동기 대비 +39%. 총매출(3,859억 원) 대비로 보면 디바이스 부문은 약 27% 수준이며, 화장품(메디큐브) 및 기타 브랜드가 나머지 다수를 구성한다는 점이 드러남. 즉 매출 비중 최상단은 화장품(메디큐브)이며, 여기에 마진 높은 히어로 SKU가 더해져 분기 최대 영업이익을 견인했다는 해석이 가능함(총매출–디바이스 매출의 산술 차감에 기반한 합리적 추정).
참고: 회사가 공개한 수치 중 부문 세부 내역은 디바이스 매출이 명시되어 있고, 화장품·패션 등 기타 항목은 합산으로 제시되는 경우가 있음. 따라서 ‘화장품 비중 우위’는 총매출과 디바이스 매출의 차액에 근거한 보수적 추정임(공식 분할공시는 분기 IR 자료 참조).
3) ‘김병훈’ 리더십이 왜 프리미엄을 받는가
① 제품·콘텐츠·퍼포먼스 마케팅의 일체화
김병훈 대표는 초창기부터 D2C 퍼널을 내재화하여 CAC(고객획득비용) 효율과 LTV(고객생애가치)를 동시에 끌어올리는 구조를 만들었다는 평가를 받음. 제조·브랜딩·크리에이티브를 빠르게 통합하는 ‘스피드 런칭’이 APR의 고성장을 이끈 핵심 DNA로 거론됨.
② 글로벌화에 최적화된 운영
2025년 들어 해외 매출의 급증(비중 80%)이 현실화되었고, 북미·일본을 중심으로 리테일 및 D2C 양 축이 확대. 장원영과 같은 K-컬처 아이콘의 기용은 브랜드의 젊은 이미지와 글로벌 팬덤을 동시에 자극하여 진입장벽을 낮추는 전략적 선택으로 평가됨. :contentReference[oaicite:6]{index=6}
③ 오너십·실행력
김병훈 대표는 30대 억만장자 반열에 오르며 ‘K-뷰티테크’ 아이콘으로 조명. 핸즈온 경영, 일일 KPI 체크, 제품-콘텐츠-채널을 잇는 전사 속도 관리로 알려져 있다. 이러한 오너십 기반의 민첩성은 신제품 사이클 단축과 히트 SKU의 시리즈화로 연결되어 밸류에이션 프리미엄을 정당화한다는 시각이 우세함.
4) 최근 뉴스 하이라이트
- 장원영 모델 발탁 — 메디큐브 AGE-R 신제품 모델로 기용(7/8). 글로벌 화보·영상 론칭.
- 3분기 사상 최대치 — 매출 3,859억·영업이익 961억. 연매출 1조 가시화 언급.
- AGE-R 500만 대 돌파 — 누적 판매 5M+, 디바이스 분기 매출 1,031억(+39% YoY).
- 해외 80% 시대 — 분기 해외 매출 3천억 원+로 비중 80% 확대.
5) ‘어떤 브랜드가 순이익 기여가 큰가?’
수익성은 브랜드 믹스와 채널(해외/국내·D2C/리테일)에 따라 달라지지만, 3분기 공개 수치만 놓고 보면 디바이스 매출이 1,031억 원으로 전년 대비 크게 성장했음에도 총매출에서 가장 큰 비중을 차지하는 것은 화장품(메디큐브)임을 알 수 있음. 보수적으로 보면, 높은 톱라인 비중을 확보한 화장품(메디큐브)이 영업이익 기여의 상단을 형성하고, 고가 미용기기(AGE-R)는 ASP와 콘텐츠 결합을 통해 마진 프로파일을 보완하는 구조로 해석 가능. (기업 공시에 제시된 디바이스 수치와 전체 매출을 비교해 도출한 분석)
6) 밸류에이션·목표주가 레인지
국내외 주요 보도와 애널리스트 컨센서스 기사들을 종합하면, 2025년 하반기 컨센서스는 중앙값 약 29만 원대로 제시되는 경우가 많음(증권사별 상·하단 23만~34만 원대). 이는 ①분기 최대 실적 모멘텀, ②해외 매출 80%의 구조 전환, ③장원영 모델 효과에 따른 브랜드 파워 강화가 반영된 결과로 해석됨. (세부 하우스별 숫자는 전문글에서 표로 정리)
7) 관전 포인트·체크리스트
- 분기 3,000억+ 매출의 고착화 — 4분기·내년 1분기에도 같은 레벨 유지 여부.
- 브랜드 믹스 — 메디큐브 화장품의 지속 성장 + AGE-R 프리미엄 신제품 사이클.
- 해외 채널 확장 — 미국·일본 견조 + 유럽/중동 신규 리테일 온보딩 속도.
- 콘텐츠/모델 효과 — 장원영 모델 기용의 장기 판매 기여 지속성. :contentReference[oaicite:15]{index=15}
- 리스크 관리 — 규제·인증, 관세·물류, 환율·소비심리 등 거시 변수의 변동성.
8) 결론
APR은 화장품 중심의 톱라인과 미용기기 성장의 조합으로 분기 최대 실적을 달성했고, 글로벌(해외 80%) 체질 개선이 동반되며 ‘실적→밸류’ 선순환을 만들고 있음. 장원영 모델 기용은 브랜드 스토리텔링을 강화해 신규 고객 유입과 리텐션에 긍정적으로 작용. 김병훈 대표의 일체화된 실행력과 빠른 의사결정은 여전히 경쟁우위로, 2026년에도 카테고리 확장과 리테일/온라인 병행 전략이 유효할 전망임.
※ 본 글은 공개 자료와 언론 보도를 바탕으로 작성된 정보 제공용 콘텐츠입니다. 투자 권유가 아니며 최종 투자 판단과 책임은 투자자에게 있습니다.
